"Лужков должен прийти к следующему сроку окровавленным"

Материал из CompromatWiki
Перейти к: навигация, поиск


"Сердце мое радостно курлыкнуло, нам было поставлено жесткое условие: Лужков должен прийти к следующему сроку окровавленным."

Признания короля заказного пиара Бори-джигита о желанной, но неприступной вершине, губернаторе острова Свободы Ю. Лужкове

Оригинал этого материала
© "Московский Комсомолец", origindate::03.06.2004, Фото: "ЭГ", “Tорчащий гвоздь” в кожаной кепке

Игорь Моисеев

Converted 16852.jpgЯростные медиавойны за право обладания креслом московского мэра вышли на качественно иной уровень.

Это дает все основания полагать, что технологии предвыборного пиара переживают самый глубокий кризис с момента своего возникновения на российском политическом поле…

После того как в 1999-м Лужков стал мэром во второй раз, похоронив все надежды конкурентов лавиной отданных за него голосов, персона московского градоначальника стала своеобразным полигоном для “обкатывания” самых новых пиар-технологий. “Хромая утка” (так в Америке называют политиков, избирающихся на второй срок) на столь вожделенном кресле стала поистине знаковой фигурой для пиарщиков всех рангов, мастей и калибров. “Гиганты заказного пиара” испытывали поистине спортивный азарт, придумывая новый компромат на московского мэра, вбрасывая его в массы и “снимая” реакцию общественности. Лучший минометчик всех времен и народов Доренко на пиаре вокруг фигуры московского мэра сколотил целое состояние. В период предвыборной кампании его пламенным антилужковским манифестам жадно внимала вся страна. Звезда “березового шоу” впадал в экстаз без разогрева и изрыгал потоки столь едкой ненависти, что казалось, от имиджа Лужкова не останется камня на камне. Но — странная вещь: чем больше Доренко “полоскал” московского мэра, тем больше креп авторитет последнего. Российский менталитет оказался принципиально отличным от французского и голландского, лишний раз подтвердив расхожий тезис о том, что у России — свой путь. Даже в области заказного пиара.

Россиянин с удовольствием получал очередную порцию ненависти с голубого экрана и тихо посмеивался в усы. Мели, мол, Емеля, коли за все уплочено. Мы-то знаем истинное положение дел… Кстати, после выборов, которые прозвучали похоронным звоном березовых надежд, звезда самого телекиллера тихо закатилась за горизонт. “Утонул в собственной желчи” — такой вердикт вынесли звезде “березового шоу” коллеги по информационному цеху.

Когда Лужков пошел на третий срок, ситуация изменилась в принципе. И конкуренты стали посерьезней, и сами пиарщики пообтерлись, и Лужков уже стал “уткой, хромающей на обе ноги”. Соответственно соблазн срубить его на взлете стал иным. Более наваристыми стали и призовые — похорошевшая за последнее время Москва стала еще более лакомым куском. Это только пришпорило честолюбие российских олигархических групп, к ногам которых, как к копытам батыевского коня, к тому времени покорно легла большая часть страны. “Победители” не могли мириться с тем, что на карте, как гвоздь в лавке, торчит один-единственный “остров Свободы”. И губернатор острова пинком отшвыривает все предложения, от которых до него не смог отказаться никто.

На эти выборы олигархия делегировала, словно монгольская конница Челубея, своего назначенца — в прошлом разведчика, ныне банкира. Но “под Челубея” просились новые пиар-ходы, которые торпедировали бы позиции столичного градоначальника. И они были придуманы. Подручные “золотые перья” после мозгового штурма решили использовать тактику многоступенчатого, “ползучего пиара”. Условное название акции было “От хорошего — к лучшему”.

Сначала банкир безусловно признал заслуги действующего мэра и даже снялся с его книжкой-пособием в руках. Потом ненавязчиво вбросил в массы мину-идею замедленного действия: мол, хоть Москва и хорошеет на глазах, это происходит не благодаря, а вопреки заслугам столичных властей. А вот он-то с такими финансовыми возможностями, какие представляет город, мог бы увеличить доход городской казны “в разы”. Но радужные планы гениев креатива оказались выброшенными на прибрежный песок.

“Неудобный” московский избиратель и на этот раз распознал, откуда дует ветер и каким образом увеличится “в разы” городская казна. Путь-то был один — только за счет лихорадочной продажи направо и налево столичной недвижимости, которая стабильно приносит доход городу и его жителям. Не помогла и тактика “плача Ярославны”: на Руси, быть может, обиженных и любят, но только не обиженных олигархов.

Последний опрос общественного мнения показал, что даже узник совести Ходорковский, уже сполна вкусивший прелести российских нар и публично кающийся в содеянном, не вызывает у обывателя “требуемого” сочувствия. Обобранный олигархами россиянин мести, может, и не жаждет, но самый суровый приговор суда явно воспримет с чувством глубокого удовлетворения.

Другой конкурент, гробовых дел мастер, пробовал разыграть национальную карту. Этот пиар-ход успеха тоже не принес — гробовщик оказался “рекордсменом наоборот” по числу собранных голосов. Видно, не учел маэстро гробовых дел образовательный ценз и толерантность жителей столицы…

После того как в борьбе с “торчащим гвоздем в кожаной кепке”, как прозвали оппоненты московского мэра, в очередной раз потерпели фиаско самые свежие технологии, “антилужковское” пиар-сообщество впало в ступор. Гениев слегка заклинило. Заколдованный мэр по-прежнему казался желанной, но неприступной вершиной, которая манит опытного альпиниста даже после того, как при восхождении на нее сорвались в пропасть его товарищи. “Лужков кажется нам Эверестом, который возвышается над песчаными дюнами, — признался мне по секрету король заказного пиара “Боря-джигит”, работающий в одном из раскрученных пиар-агентств. — И свалить его для меня — дело чести. Пока что об него обломали зубы все акулы пера. Но я снова готовлюсь к восхождению...”

Но если альпинисты, взбираясь на непокоренные вершины, ведут с горой честную игру, то у пиарщиков — свои законы. Отчаявшись пробить мэрские ворота по правилам, они решились на игру… вообще без правил, тем более что тянуть с кампанией нельзя. Практика предыдущих лет показала, что если начинать ее по правилам, за год до выборов, то можно достичь эффекта Доренко. Поэтому “хозяева” заложили бюджет на долговременную кампанию. “Боря-джигит” признавался: “Сердце мое радостно курлыкнуло. Но нам было поставлено жесткое условие: Лужков должен прийти к следующему сроку окровавленным — в информационном смысле. Иначе перед самыми выборами он назовет имя преемника, и тому автоматически перейдет значительная часть кредита доверия действующего. А это от 33 до 45 процентов голосов избирателей. То есть хозяева скорее всего опять пролетят “фанерой над Парижем”. В смысле — над Москвой. А с этим они смириться не могут — каждый российский олигарх мечтает водрузить на свое благородное чело московский венок из роз, гладиолусов и лилий. И называется этот венок — Москва”.

Отбросив в сторону все обкатанные пиар-ходы, которые так и не принесли успеха, виртуозы креатива решили бить мэра по самым незащищенным местам. А так как вещать с голубого экрана порядком поднадоело, выбрали особый путь. “Мы решили оставить это плешивое информационное поле и уйти на другие пастбища”, — высокопарно заявил мне “Боря-джигит”. Новыми пастбищами оказались… слухи. “Наш народ “сарафанному радио” чисто подсознательно верит больше, чем голубому экрану, — снисходительно “просвещал” меня знаток нашего народа. — Слухи — это ведь нечто конфиденциальное, из источников, заслуживающих безусловного доверия. Но бить они должны по самому интимному — здоровью, жене, семье, отношению с президентом, возможной отставке…”

“Джигит” слово сдержал — столичные жители подверглись беспрецедентной слуховой бомбардировке. И здоровьем-де мэр ослаб, и с президентом у него неразрешимый конфликт, и отставка не за горами, а преемниками будут (список прилагается)…

Пока что все эти пузыри “джигита” постигла та же участь, что и прежние антилужковские технологии. Все они лопнули от одного соприкосновения со стандартами здравого смысла. “Гвоздь в кожаной кепке” по-прежнему бодро торчит на российском поле, а “Эверест” по-прежнему манит воображение альпинистов пиара. Как и сама Москва — их хозяев. Восхождение продолжается. Что ж, подождем лавины общественного мнения, которая по всем законам жанра в очередной раз сметет их с горы..