Бюджетный Cnn

Материал из CompromatWiki
Перейти к: навигация, поиск


Новый PR-проект Михаила Лесина и Алексея Громова по освоению $30 млн.

1118144192-0.jpg Чем хуже дела в отечестве, тем больше бюджеты, направляемые на государственный пиар. Госпиарщикам показалось мало российских зрителей, и они начали поиски новой аудитории за рубежами России, учредив канал Russia Today (RTTV). Задача канала хотя и не простая – очистить образ «немытой» России, зато имеющая богатые традиции: в этом смысле весьма показательно, что персонал «Голоса Кремля» вселился в здание АПН, в свое время активно перевоспитывавшего в духе марксистско-ленинского учения дружественные и недружественные зарубежные страны. И помогло это Союзу Советских Социалистических Республик?..

Возрождается целая забытая профессия. Казалось бы, специалисты по иновещанию и инописанию – мертвая специальность. И это правда, потому что секреты старых мастеров уже давно забыты и в новых обстоятельствах неэффективны. Отсюда и резкое омоложение менеджмента нового иновещания. Цинизм молодости и чуткое руководство государственных идеологов дадут на выходе феерический продукт в жанре «искусство для искусства».

Потому что трудно себе представить реального потребителя абсолютно виртуального продукта, пропагандирующего то, в существование чего в англоязычном мире просто по определению не верят, а именно светлый образ вегетарианской России.

Самое интересное, что все вышеперечисленные сомнения отнюдь не отменяют задачу по исправлению имиджа России. Но пропагандировать можно только то, что существует в действительности. Кто после дела Ходорковского поверит в стабильность, устойчивость, неизменяемость правил игры на российском рынке? Никакой телевизор, никакой канал имени Москвы не переубедит иностранных инвесторов в том, что Россия – это что-то иное, нежели «водка-матрешка-мороз-нефть-мафия-Путин-Ходорковский». Но как только в инвестиционном климате наступят реальные, а не телевизионные положительные изменения, инвесторы это почувствуют немедленно без всякой пропаганды.

Вот тогда-то и настанет момент для настоящей пропаганды. Только для того чтобы она стала эффективной, надо сначала определить экономические правила игры, затем обеспечить им политическую поддержку и лишь потом задумываться о конкретном пиаре конкретных полезных свойств продукта под названием «Россия». И телевизор здесь будет играть последнюю роль – это вам не электоратом внутри страны манипулировать, тут действуют совершенно другие, абсолютно практические технологии, предполагающие предоставление столь же практической, в основном экономической информации.

Государство поверило в волшебную силу телевизионного слова, потому что в последние годы оно привыкло управлять страной, формировать общественное мнение и выигрывать выборы именно с помощью изображений на голубом экране. (В этом контексте показательно, что средства вкладываются не в радио, не в аналог радио «Свобода» или «Голоса Америки», а именно в телевидение.)

Но методы, доказавшие свою профпригодность в границах страны, абсолютно бессмысленно применять за ее пределами. Пока западному зрителю не нужны картинки с выставки достижений народного хозяйства.

Ему нужны кредитные истории, четкое описание тактико-технических характеристик субъектов экономики, консультации юристов по поводу того, как обвести вокруг пальца русскую бюрократию и как вести себя в экстремальных ситуациях, советы специалистов по русскому GR по поводу того, как попасть к начальнику повыше, чтобы использовать его в качестве живого щита в битвах с налоговыми органами и представителями прокуратуры.

Влияние на политический и внешнеполитический истеблишмент сугубо телевизионными средствами тоже невозможно оказать. Канал собирается «отражать российскую позицию по главным вопросам международной политики». Зачем? Она и так отражается в словах и делах высшего российского руководства.

И главными проблемами иновещателей станут именно «трудности перевода» каких-нибудь «сортиров» и «ушей мертвого осла» с русского иносказательного на общедоступный английский.

Результат перевода, трансформация ИНОсказания в ИНОвещание, может скорее отпугнуть иностранных коллег, нежели эмоционально вовлечь их в процесс сопереживания вместе с русскими последствий утраты ими былого имперского величия.

Клеймо официальной пропаганды будет преследовать новое экспортное пиаровское начинание российских властей. Стоит ли тратить столько денег на то, чтобы немного поразвлечь бывших советологов и кремленологов и дать им пищу для новых спекуляций и, не побоюсь этого слова, инсинуаций?[...]

Андрей Колесников

Оригинал материала

«Газета. ру