Кто И Почему «пришел» За «бурдой»?

Материал из CompromatWiki
Перейти к: навигация, поиск


Проблемы крупнейшего издательского дома в России могут иметь политический подтекст

1068730008-0.jpg В последнее время в бурно изменяющемся российском медиасообществе темы «засилья иностранного капитала», «монополизации рынка», «информационной безопасности», «недобросовестной конкуренции» и «противостояния издателей и распространителей» приобрели более актуальное звучание. И во всем этом потоке информации, слухов, интригующих новостей, взаимных упреков и обвинений имя издательского дома «Бурда» упоминается с завидной регулярностью. Благодаря усилиям топ-менеджеров западного издательского дома в проведении на российском рынке исключительно жесткой политики имидж издательского дома был окончательно подорван. Желание видеть российский медиа-рынок в «позе бегущего египтянина» окончательно обострили из без того напряженные отношения между его ведущими игроками, включая, разумеется и ИД «Бурда». И последние события, связанные с обострением интереса налоговых органов к деятельности западного издательского дома тому явное подтверждение.

Естественно, что за многие годы работы на российском рынке «Бурда» успела приобрести «своих людей» во всех важных для ее бизнеса госструктурах, начиная с Государственной Думы и заканчивая районной пожарной инспекцией. И поэтому любые проверочные мероприятия контролирующих органов в отношении «Бурды» проходили для нее безболезненно. Но только до октября с.г.. Визит мужчин с короткими прическами и задумчивыми лицами в издательский дом стал для его руководства полной неожиданностью. Из чего можно сделать вывод о том, что инициатором визита возможно выступил кто-то из «партнеров» «Бурды», пожелавший остаться неизвестный и, вместе с тем, имеющий возможности решать свои проблемы силовыми методами. Проще говоря, заказать.

Напомним, что 26 октября с.г. сайта Центр экстремальной журналистики (cjes.ru) сообщил:

В двадцатых числах октября началась массовая налоговая проверка крупнейшего в России Издательского дома «Бурда». Сотрудники Главного Управления федеральной службы по борьбе с экономическими и налоговыми преступлениями по городу Москве появились в головном офисе немецкого издательского дома на улице Правды рано утром, и в течение нескольких часов производили выемку финансовой документации.

Как рассказывают сотрудники ИД «Бурда» налоговики вели себя вполне корректно, предъявив санкцию, они начали методично изымать всю имеющуюся в наличии документацию. Их, со слов представителей «Бурды», интересовало все вплоть до товарных накладных и соответствие количества журналов на складе и отмеченных в документации. О причинах столь неожиданного появления правоохранительных органов в офисе издательского дома, сотрудникам Бурды ничего неизвестно.

Представитель же правоохранительных органов, пожелавший остаться неизвестным, сообщил, что их ведомство давно и пристально наблюдает за экономической деятельностью ИД «Бурда». Вызвано это тем, что при проведении плановой проверки было выявлено такое количество экономических правонарушений, что было принято решение вывести это дело в самостоятельное производство.

Событие для рынка не прошло незамеченным и тут же стало обрастать «интимными» подробностями и версиями о причинах случившегося. По нашим подсчетам, версий произошедшего около десятка, однако, на наш взгляд, лишь четыре из них можно считать наиболее вероятными.

Каждую из этих версий можно назвать как бредовой, так и наиболее близкой к истине, которая, как известно, где-то рядом. Итак, о чем шумит народ…

Версия первая — политическая (самая «невероятная»)

О том, что новой политической элите не очень нравятся средства массой информации вообще, и медиахолдинги в частности, говорить не приходится. Примеров тому достаточно: некоторым товарищам вежливо намекнули, что лучше бы молчать, спокойно зарабатывая деньги, и они так же вежливо в ответ прекратили подавать голос. Другим, которые не все и не сразу поняли это предложение поступило в более жесткой форме, и они то же замолчали.

Конечно, никакого отношения к вышеупомянутым категориям «Бурда» не имеет, интеллектом для политики «Лиза» — алмаз в короне ИД «Бурда» не вышла. Но уж слишком громогласно издательский дом заявляет о своих далеко идущих планах покорения российского медиа-рынка. А переориентировать крепко стоящий на ногах издательский бизнес на бизнес информационно-политический при наличии властных амбиций и финансовых ресурсов достаточно не сложно. Поэтому, помня о том, что болезнь легче предупредить, чем лечить, решили шлепнуть по рукам, чтобы напомнить, кто в доме хозяин, как говориться, «Юкос» не первый и не последний, так что не рискуйте, а то и до вас руки дойдут.

В политическом контексте есть еще одна версия, имеющая право на существование. По некоторым сведениям ИД «Бурда» получил зеленый свет на вход в российский рынок, а было это как раз под занавес советской эпохи, на условиях того, что использовать свои возможности международной корпорации для перекачивания партийных капиталов на Запад. Все это, конечно, спорно, и тем не менее…

Версия вторая — экономическая (доходная)

Политика — материя высокая, и касаться ее в нашей стране тем, кто не достиг соответствующего роста (не в прямом, а в переносном смысле, разумеется) не стоит. С экономикой у нас дела обстоят попроще, можно и порассуждать. Как известно, бурные дискуссии на тему: «Бизнес в России нуждается в прозрачности», только бурными дискуссиями и остаются. И хотя западные компании, работающие на российском рынке в этом смысле отличаются от наших в лучшую сторону, деньги они считать тоже умеют. Тем более, что умеющих зарабатывать менеджеров «из наших» у них достаточно, да и схем, с которыми можно «похимичить» в издательском бизнесе наша российская смекалка родила предостаточно.

Вот хотя бы, к примеру: зачем везти тиражи журналов через три границы, возиться с их растамаживанием, если печатать их в России дешевле? Ответ простой. Дело в том, что, несмотря на потерю времени, бюрократизм и взяточничество таможни, для отдельных руководителей ИД «Бурда» этот путь все равно оказывается более выгодным. Не в смысле для издательского дома, а лично для себя. Ведь если «правильно» растаможить груз, то несколько десятков тысяч экземпляров от КАЖДОГО тиража КАЖДОГО издания (а их у «Бурды» около 60) легко пересекают российскую границу незадекларированными. Если проще – часть тиража «Бурда» ввозит в страну нелегально. А затем, используя свою отмывочную распространительскую структуру – «Сейлз», возвращает за эти левые тиражи, вполне правильные деньги, с гравюрами, уже почивших, увы, президентов в карманы узкого круга топ-менеджеров.

Дело это, конечно, доходное, но хлопотное, и делиться приходится со многими, мало ли кто остался недоволен, вот и намекнули «мягкой» налоговой проверкой. Помните, как пытались привязать политические «уши» к делу издательства «Эксмо», а оказалось все намного прозаичнее: фуру с «левым» тиражом где-то далеко за Уралом «хлопнули» бравые парни в униформе, а удовлетворить их аппетиты «эксмовцы» не смогли, или статистику «правоохранителям» срочно нужно было повышать, вот и «прославились» на всю страну.

Ну, а управление распределением тиражей, а возвраты — это же вообще святое дело, тут без пресловутого отката вообще никак не обойтись! Говорят, коммерческий директор ИД «Бурда» г-н Рясенцев получил за это прямо таки премьерскую кличку – мистер три процента, за то, что с многомиллионного оборота «Бурды» имеет по 3%. Кто-то удивится: ну, как же, ведь фирма иностранная, ведь приедут, проверят и всех разгонят?! Приезжают, проверяют, только за что разгонять — компания работает, как часы, по бухгалтерии полный порядок, да еще в виде премиальных за «упорную» работу пару зарплат приносят с благодарностью. Это у себя дома немцы честные и законопослушные, а мы страна дикая, варварская, у нас с петровских времен так заведено, что взятка для немца не взятка, а компенсация за вредные условия труда. Рынок крайнего севера, однако…

Версия третья — рекламная (сверхдоходная)

Страна мы, конечно, дикая, но вот зарабатывать на нас очень хочется всем: сколько не вези сюда второсортной местами просроченной продукции — все проглотим (отклонился от темы, качество — дело пятое). Только, чтобы проглотили, надо все в красивую обертку завернуть, то есть без рекламы никак не обойтись. Вот и разбухают как на дрожжах рекламные бюджеты, а вместе с ними и серое вещество «СМИшных» менеджеров по ней родимой (рекламе), как эти самые бюджеты заполучить. То, что на рекламном рынке грядет передел можно трактовать как факт свершившийся, говорили и писали об этом много и пространно. А недавнее событие с попыткой физического устранения г-на Гольдмана, чье рекламное агентство NFQ имеет неприлично много рекламных заказов, доказывает верность этого постулата. Тут уж не до моральности, все средства хороши, а то, пока будешь душевными терзаниями заниматься, все поделят без тебя ребята, которые от атавизма совести успели избавиться. Расскажу Вам по секрету, что львиную долю рекламного пирога в печатных СМИ откусывает именно «Бурда» и ее братья по «западному» разуму. Так почему бы не заказать кому-нибудь из «Индепа», «Маршала» или «Ашета» легкое налоговое «приключение». Ерунда, конечно, но долю рекламного пирога этот удар по имиджу компании сократить может существенно, как говорится, дружба дружбой, а денежки врозь. Цивилизованная конкуренция…

Версия четвертая — книжная (передельная)

Версия дележа рекламного бюджета между конкурентами в качестве источника возникновения проблем у издательского дома «Бурда» с фискальными органами представляется вполне стройной и убедительной. Однако, есть еще одна, не менее правдоподобная. Как говорилось ранее, «Бурда» имеет очень широкий спектр интересов в различных областях бизнеса медиа-рынка. И подчас, вторжение на чужую территорию всегда означает начало ответных ходов «подвинутых». Не так давно «Бурда» во всеуслышание объявили о своих далеко идущих интересах в книжном бизнесе. Скажу Вам, что книгоиздание — дело прибыльное, даже более прибыльное, чем выпускать женские еженедельные журналы, заказы только на школьные учебники от Минобразования тянут на десятки миллионов долларов в год, а потому основные игроки этого рынка давно сформировались. И уживались практически не вынося сор из избы. Но неожиданно для устоявшегося книжного рынка объявляется, как черт из табакерки еще один «книгоиздатель». И вот так с нахрапом, с наскока по наполеоновски «Бурда» решила отвоевать себе место под книжным солнцем. Однако, уже имеющимся на российском рынке книжным «китам» вполне по силам противостоять «бурдовской» экспансии. Но недооценивать такого гиганта, как издательский дом с мировым именем, было бы крайне легкомысленно. Но хочется заметить: планктона на всех не хватит …

Как бы то ни было, «доброжелателей» у «Бурды» было много всегда, а в последнее время их количество только увеличивается. Правильность той или иной версии покажет время. В любом случае можно констатировать, что издательскому дому «Бурда» придется побороться за свое место под российским солнцем. А элегантности в имидже им все же не хватает…

Сергей ТЕЛЕГИН

Скандалы.ру