Правда дороже денег

Материал из CompromatWiki
Перейти к: навигация, поиск


51 минута телеатаки на Лужкова могла обойтись заказчикам в четыре миллиона долларов

1284535082-0.jpg «Маркер» подсчитал бюджет медийной атаки на Юрия Лужкова, предпринятой федеральными телеканалами в минувшие выходные. Если бы антилужковская кампания официально размещалась как реклама, то заказчикам пришлось бы заплатить 117 млн. руб. Расходы на восстановление имиджа градоначальника куда скромнее: восемь минут в защиту Лужкова на «ТВ-Центре» в прайм-тайм почти в шесть раз дешевле восьми минут критики на «Первом канале».

В минувшие выходные, точнее, с пятницы по воскресенье, центральные теле каналы посвятили московскому мэру много эфирного времени. Зрители НТВ могли посмотреть 20-минутный документальный фильм «Дело в кепке» в цикле «Чрезвычайное происшествие», плюс повтор сюжета в воскресном выпуске «ЧП. Обзор за неделю». Шесть минут уделили Лужкову в субботнем эфире программы «Максимум», семь минут — в воскресном выпуске «Итоговой программы». На «Первом канале» не пожалели восьми минут из воскресного «Времени», на «России 1» отдали десять минут. В общей сложности критика Лужкова на российском телевидении длилась 51 минуту. Хронометраж сюжетов легко подсчитывался по роликам, опубликованным на YouTube.

Трудно заподозрить перечисленные каналы в том, что заказ на демонстрацию сюжетов о столичном мэре поступил им через рекламные отделы. Официальная точка зрения самих телеканалов, в частности каналов ВГТРК, сводится к тому, что показанные сюжеты являются отражением их редакционной политики. И все же, время на телевидении — это деньги, и деньги немалые. Впрочем, расчеты рекламных бюджетов давно ведутся не в минутах, а в пунктах рейтинга. Так, в частности, один пункт рейтинга на «Первом канале» этой осенью стоит примерно 150 тыс. руб., на НТВ — 130 тыс. руб., рассказал «Маркеру» топ-менеджер одного из рекламных агентств. Чем выше показатель аудитории у программы, тем выше стоимость размещения. Чем крупнее бюджет рекламной кампании, тем больше скидки.

Все программы с сюжетами, направленными против мэра, вышли в интервале с 19.00 до 21.00. По просьбе «Маркера» аналитики крупного медийного агентства подсчитали среднюю стоимость рекламной минуты в указанном «Маркером» слоте вечернего эфира центральных телеканалов. Самая дорогая реклама — на «Первом канале»: 3,2 млн. руб. за минуту размещения, вместе с НДС на НТВ — 1,9 млн. руб. В расчетах медиааналитиков «Россия 1» оказалась на 2-м месте ― 2,9 млн. руб. за минуту. При этом восемь минут контрпрограммирования на телеканале «ТВ-Центр» в программе «Постскриптум» (вышла в эфир 11 сентября) обошлись бы в 3,76 млн. руб., по 470 тыс. руб. за минуту.

Официальное спонсорство для коммерческой компании в телеэфире в несколько раз дороже прямой рекламы. Так, в частности, спонсорство на «Первом» в вечернем эфире выходного дня стоит 12 млн. руб., на НТВ — 8,5 млн. руб., на «России 1» — 7,7 млн. руб. Если бы информация против Лужкова в эти выходные выходила с заставкой «Критики мэра Лужкова представляют», то бюджет такой кампании мог бы увеличиться на 38,2 млн. руб. Прямое спонсорство в вечерний прайм-тайм выходного дня на канале «ТВ-Центр» стоит 480 тыс. руб.

Естественно, социально-политические сюжеты имеют мало общего с прямой коммерческой рекламой. При этом в практике взаимоотношений российского телевидения с властями имеются примеры официальных расценок размещения. Так, осенью прошлого года Минздравсоцразвития объявило тендер на производство и размещение серии видеороликов для информационной поддержки мероприятий, направленных на снижение напряженности на рынке труда в России в 2009 г. Начальная цена этого лота Минздравсоцразвития на сайте zakupki.gov.ru составляла 90 млн. руб.

Оригинал материала

«Маркер» от origindate::15.09.10