Шоу-бизнес-2001

Материал из CompromatWiki
Перейти к: навигация, поиск


© "Коммерсант-Власть", origindate::12.02.2002

Шоу-бизнес-2001

Кому принадлежит Россия

Юрий Яроцкий

По своему обороту российский шоу-бизнес соответствует уровню небольшой европейской страны — до сотен миллиардов долларов, вращающихся в этой сфере в США, ему очень далеко. По экспертным оценкам, в 2000 году в России кассет и компакт-дисков (с учетом пиратской продукции) было продано примерно на $440 млн. А гонорары за один концерт даже у самых популярных звезд не превышают $100 тыс. При этом доля пиратской аудиопродукции на рынке за прошлый год в России составила 64%, причем по сравнению с 2000 годом она увеличилась. Эксперты считают, что в результате убытки обладателей законных прав на аудиозаписи могли превысить $500 млн. Тем не менее шоу-бизнес находится на подъеме, развиваясь благодаря росту покупательной способности населения, корректировке ценовой политики производителями и совершенствованию законодательной базы.

История: 1991-2000

К 1991 году российский шоу-бизнес практически полностью изжил наследие советской эпохи: единственная государственная фирма грамзаписи «Мелодия» потеряла свое влияние на рынке, а официальные концертные структуры уступили место частным. Его дальнейшая история — установление более цивилизованных рыночных законов и общий рост активности, которому сильно помешал кризис 1998 года.

1991

Converted 12653.jpg

Борис Зосимов

В сентябре проходит концерт «Монстры рока в Тушино». На сцене — Metallica, AC/DC и Black Crowes, перед сценой — побоище между зрителями и милицией. Организовал концерт малоизвестный тогда предприниматель Борис Зосимов.

В декабре в эфир выходит первая в России радиостанция в FM-диапазоне — радио Maximum. Ее учредители — еженедельник «Московские новости» и американские компании Westwood One Inc., Story-First Communication и Harris Corporation. Первый программный директор радио Maximum Александр Каспаров сейчас работает региональным директором концерна EMI по Восточной Европе.

1992

На здпаде Москвы открылся аудиовидеорынок — в прошлом клуб филофонистов при ДК имени Горбунова, а в будущем знаменитая «Горбушка», крупнейший рынок пиратской аудио- и видеопродукции в мире.

В Государственном концертном зале «Россия» впервые вручена национальная музыкальная премия «Овация». Организаторы премии — малоизвестные бизнесмены Григорий Кузнецов и Анатолий Сиротюк, среди первых лауреатов — группа «На-на», Олег Газманов, Таня

Буланова, поэт-песенник Александр Шаганов, радио «Европа плюс». С самого начала «Овации» сопутствуют скандалы, связанные с обвинениями в том, что премии вручаются за взятки. В 2001 году Анатолий Сиротюк объявляет, что впредь деньги за получение премий будут брать официально.

1993

Российская звукозаписывающая компания SBA/Gala Records заключает договор с фирмой EMI, в каталоге которой альбомы Beatles, Дэвида Боуи и многих других артистов. Таким образом, на российский рынок выходит первый западный мейджор.

Верховный совет РФ принимает закон «Об авторском праве и смежных правах», а годом позже в России открывается представительство Международной федерации производителей фонограмм. Впервые появляется законодательная основа для соблюдения авторских и смежных прав и борьбы с пиратством в области аудиопродукции.

1994

Недалеко от «Горбушки» открывается представительство компании Polygram — второго мейджора, официально представленного на российском рынке. Первый руководитель Polygram Russia — Борис Зосимов. Он же первым начинает выпускать под всемирно известной маркой записи российских артистов, среди которых Филипп Киркоров, группа «Оберманекен» и его дочь Лена Зосимова.

1995

Converted 12654.jpg

Михаил Козырев

В мае под эгидой радио Maximum проходит первый фестиваль Maxidrom. Его организаторы — программный директор Maximum Михаил Козырев, продюсер Дмитрий Гройсман и руководители компании Rise Music Владимир Месхи и Леонид Ланда. В фестивале участвуют группы «Агата Кристи», «Ва-банкъ», «Браво», «Ногу свело!», «Неприкасаемые» и др. Опыт оказывается крайне удачным, и в России появляется первый крупный ежегодный рок-фестиваль.

В России открывается представительство третьего мейджора — компании BMG.

С мая по июль в Москве выступают звезды мировой величины — группа Roxette, Джо Кокер, Элтон Джон, Дайана Росс и Хулио Иглесиас. Основная часть концертов организована компанией SAV Entertainment.

В октябре в Москве проходит презентация журнала «О!» — первого издания, посвященного популярной музыке, которое напоминает западные аналоги. Его издает легендарный ведущий музыкальных программ русской службы ВВС Сева Новгородцев. Денег хватает всего на три номера. Ниша качественного издания о популярной музыке на российском рынке пустует до 2001 года, когда в свет выходит первый номер русской версии британского еженедельника New Musical Express.

Акционирован Апрелевский завод грамзаписи, около 50% акций остается в государственной собственности. Вскоре новое АО оказывается на грани банкротства, его спасает лишь сдача в аренду заводских площадей. Оборудование по производству лапши действует на территории Апрелевки и сегодня.

В октябре начинает вещание радио «Станция», созданное компанией Rise Music и ориентированное на модную танцевальную музыку.

1996

Converted 12655.jpg

Converted 12656.jpg

Артемий Троицкий
Алла Пугачева

В ходе предвыборной президентской кампании Бориса Ельцина по всей стране проходит акция «Голосуй или проиграешь», в рамках которой агитационные концерты дают практически все российские рок- и поп-звезды. Своего пика акция достигает в июне, когда в Ростове во время выступления певца Евгения Осина Ельцин танцует на сцене. А через несколько дней организатора «Голосуй или проиграешь» Сергея Лисовского арестовывают при попытке вынести из Дома правительства коробки с полумиллионом долларов.

Фирма General Records, созданная компанией SAV Entertainment и музыкальным критиком Артемием Троицким, выпускает полное собрание песен Аллы Пугачевой. На 13 компакт-дисках собрано 211 песен певицы. Коллекция продается по $150. По слухам, за нее Пугачевой впервые в истории российского шоу-бизнеса заплатили гонорар, превышающий $100 тыс.

В сентябре в Москве убит Кирилл Зеленов, совладелец и руководитель ZeKo Records — одной из крупнейших на тот момент российских фирм звукозаписи, в каталоге которой числились Алла Пугачева, Михаил Шуфутинский, Ирина Аллегрова, Игорь Николаев, Наташа Королева, Александр Малинин, группы «Технология», «Дюна», «Примус», «Лесоповал», «ЧайФ» и десятки других артистов. Следствие выяснило, что убийство заказал Владимир Козлов, второй совладелец ZeKo (фирма была названа по первым буквам фамилий владельцев), которого Зеленев обвинил в хищениях и пытался вывести из состава учредителей. В 2001 году Козлов был приговорен к 11 годам лишения свободы.

1997

Converted 12657.jpg

Иосиф Кобзон

В сентябре в Государственном концертном зале «Россия» проходит прощальный концерт Иосифа Кобзона — певец обещает закончить свою сценическую карьеру. В зале почти вся политическая и деловая элита России, концерт продолжается до шести часов утра. Свое обещание певец выполнил лишь частично — сольных концертов он с тех пор действительно не дает, но регулярно участвует в сборных эстрадных концертах, отдавая предпочтение юбилеям коллег по сцене в «России» и Государственном Кремлевском дворце.

В сентябре в рамках празднования 850-летия Москвы на Воробьевых горах проходит шоу французского музыканта Жан-Мишеля Жарра. Его зрителями становятся более 2 млн москвичей. Милиция принимает отчаянные меры, чтобы ограничить приток новых зрителей, но люди прибывают на площадь перед МГУ, даже переправляясь на плотах через Москву-реку. После окончания представления во избежание давки закрываются все ближайшие станции метро. Зрителям удается разойтись по домам лишь спустя несколько часов.

1998

Одна из крупнейших звукозаписывающих компаний России концерн «Союз» заключает договор с фирмой Warner. Таким образом, на российский рынок приходит четвертый мейджор. С «Союзом» Warner работает до 2000 года, после чего решает не продлевать контракт и начинает сотрудничать с молодой российской компанией WWW Records. Причины, по которым Warner прекратила отношения с одной из крупнейших российских фирм грамзаписи, не разглашаются.

В апреле Борис Зосимов объявляет о заключении соглашения между BIZ Enterprises и MTV Networks на запуск MTV Russia. Телеканал стартует в сентябре того же года. Первый показанный клип — «Владивосток-2000» группы «Мумий Тролль».

В августе, за несколько дней до кризиса, на Большой спортивной арене «Лужников» выступают Rolling Stones. Гонорар группы для России беспрецедентен — $1,4 млн. Организатор концерта компания Silence Pro, по слухам, несет огромные убытки, связанные с невозможностью получить от распространителей выручку за билеты, и с тех пор занимается проектами более низкого уровня.

Из-за финансового кризиса российский аудиорынок терпит крах — из 220 фирм грамзаписи к концу года остается 70. Самый тяжелый удар испытывают дистрибуторы: из-за контрактов, заключенных в рублях, они терпят колоссальные убытки. Тем не менее практически все крупные фирмы после кризиса выживают.

В декабре начинает вещание «Наше радио» — первый проект холдинга «ЛогоВАЗ— News Corporation» Бориса Березовского и Руперта Мердока. Руководителем «Нашего радио» становится неожиданно уволенный пятью месяцами раньше с радио Maximum Михаил Козырев.

1999

Converted 12658.jpg

Алсу

Певица Алсу подписывает контракт на выпуск альбома с Universal Music. В России делами Алсу занимается фирма Universal Russia, переименованная из Polygram в связи с покупкой компании концерном Seagram.

В августе на Васильевском спуске проходит организованный MTV Russia концерт с участием американской группы Red Hot Chili Peppers. Спустя год московская мэрия запрещает любые массовые мероприятия вблизи Кремля — по слухам, после обращения патриарха Алексия II, у которого концерт американцев вызвал бурю негодования.

2000

На российский рынок выходит компания Sony Music. С этого момента на российском аудиорынке представлены все крупнейшие мировые фирмы грамзаписи.

В августе в подмосковном Раменском проходит фестиваль «Нашествие» — первый в истории России двухдневный рок-фестиваль под открытым небом. Многочисленные опасения не подтверждаются — все обходится без эксцессов, а число зрителей превышает 100 тыс. человек. Ночью для оставшихся зрителей на огромных экранах показывают фильм «Брат-2», а закрывает фестиваль выступление Земфиры.

***

Современность

Юрий Яроцкий

Еще в советские времена предприимчивые импресарио умели так организовать гастроли своих подопечных, чтобы хватило денег и на приличные гонорары артистам, и на достойные комиссионные себе. С переходом к капитализму они получили возможность в полной мере реализовать свои предпринимательские способности. Однако это удалось не всем, а ключевые места в шоу-бизнесе вообще заняли люди, мало знакомые с антрепренерской деятельностью.

АРС

Этой компанией руководит композитор и бизнесмен Игорь Крутой. Она занимается практически всеми направлениями шоу-бизнеса — менеджментом артистов, организацией концертов и радиовещанием. С АРС работают Валерий Леонтьев, Александр Серов, Борис Моисеев, Лайма Вайкуле, Ирина Аллегрова, «Дискотека Авария» и «Премьер-министр». У АРС есть собственная радиостанция — музыкальное Love Radio. В 2000 году в ведение АРС едва не был отдан ночной эфир на РТР, где с часа ночи до шести утра должно было выходить альтернативное MTV Русское музыкальное телевидение. Однако этот проект Крутой не осилил, и сейчас его присутствие на телевидении ограничивается программами «Доброе утро, страна!» и «Песня года».

«ЛогоВАЗ— News Corporation»

Компания, управляющая медиаактивами бывшего депутата Госдумы Бориса Березовского, была создана им на паях с австралийским предпринимателем Рупертом Мердоком. В нее входят две развлекательные радиостанции — «Наше радио» и радио Ultra. «Наше радио» открылось в декабре 1998 года, Ultra — в ноябре 2000-го. Форматы, выбранные для этих радиостанций, с коммерческой точки зрения не самые удачные. У первой это русский рок, у второй — альтернатив

ная музыка. Обеими станциями руководит Михаил Козырев, до 1998 года занимавший должность программного директора радио Maximum. Программы для радиостанций делает компания Ultra Production, также входящая в «ЛогоВАЗ—News Corporation». Кстати, Козырев — один из немногих директоров радиостанций, регулярно появляющихся в эфире. Он ведет хит-парад «Нашего радио» «Чартова дюжина».

«ЛогоВАЗ—News Corporation» включает в себя и фирму грамзаписи Real Records. На рынке она заняла место закрывшейся дочерней компании Общественного российского телевидения «ОРТ рекорде». Сейчас Real Records работает с Ал су (в рамках ее русскоязычного творчества), Земфирой и группой «ЧайФ».

MTV

Converted 12659.jpg

Борис Зосимов

Телеканал MTV Russia и радиостанция «Хит-ФМ» сейчас находятся под контролем предпринимателя Бориса Зосимова. В прошлом Зосимов так или иначе работал во всех сферах шоу-бизнеса — концертном (фестиваль «Монстры рока в Тушино» в 1991 году с участием Metallica, AC/DC и Black Crowes), аудиобизнесе (был главой российского отделения концерна Polygram, ныне Universal Russia, и остается владельцем 49-процентного . пакета акций этой компании), а также издательском бизнесе (один из первых в России глянцевых журналов Imperial). Появлению MTV Russia предшествовала долгая история взаимоотношений Зосимова и руководства концерна Viacom. Благодаря усилиям Зосимова клипы с логотипом MTV в разное время появлялись на телеканалах «2 х 2», «Останкино» и ТВ-6, Потом Зосимов организовал вещание под собственным лейблом BIZ-TV, на базе которого в сентябре 1998 года, в разгар кризиса, и появилось MTV Russia. В сентябре 1999 года в интервью газете «Коммерсанты Зосимов заявил о продаже части своих акций компании концерну Viacom, не назвав при этом количества проданных акций и оставшегося у него пакета.

Попадание клипа в ротацию MTV стало практически необходимым условием успеха артиста. Не всем удается совпасть с форматом телеканала, но на этот случай имеется «Хит-ФМ» с более либеральной музыкальной политикой. А двойной удар — и на телевидении, и в радиоэфире — оказывает очень сильный рекламный эффект и крайне благотворно влияет на будущие концертные сборы и доходы от продаж аудиозаписей.

Денег с артистов на MTV действительно не берут. Однако там придумана более хитроумная схема поборов: артисту либо предлагают в обмен на эфиры бесплатно участвовать в региональных промоакциях, либо объясняют, что его видеоклип будет признан соответствующим предъявляемому каналом уровню только в том случае, если он будет снят сотрудниками MTV — разумеется, за соответствующее вознаграждение.

Главным и единственным конкурентом российского MTV является принадлежащий «Альфа-групп» телеканал «Муз-ТВ». Его рейтинги чуть ниже, чем у MTV, но зато более развита региональная сеть вещания. Генеральным директором «Муз-ТВ» является Рубен Оганезов, до прихода на телеканал руководивший крупной продюсерской фирмой «Медиастар», которая до лета прошлого года занималась делами самых успешных российских рэп-исполнителей во главе с Децлом, а сейчас ведет менеджмент и выпускает альбомы певца Никиты, группы «Динамит» и других новых популярных артистов.

«Русская медиагруппа »

Converted 12660.jpg

Сергей Архипов

Эта компания управляется тремя совладельцами — гендиректором Владимиром Богдановым, президентом Сергеем Архиповым и председателем правления Сергеем Кожевниковым.

Самый известный проект, принадлежащий ЗАО «Русская медиагруппа» (РМГ),— это «Русское радио», самая популярная радиостанция в России. Помимо «Русского радио» РМГ принадлежат «Радио Монте-Карло», «Динамит-FM», «Радио Танго» и открывшееся на месте купленной «Русской медиагруппой» в прошлом году ориентированной на танцевальную музыку «Станции» «Русское радио-2». В РМГ также входят фирма грамзаписи «Граммофон рекорде» и структуры, занимающиеся гастролями российских артистов у себя на родине и за рубежом. Каждый год под эгидой «Русского радио» в Кремле при участии практически всех звезд российской эстрады проходит церемония вручения премий «Золотой граммофон».

Контроль над такой огромной частью эфира («Русское радио» можно слышать практически по всей России) автоматически делает владельцев «Русской медиагруппы» влиятельнейшими людей в российском шоу-бизнесе.

SAV Entertainment

Converted 12661.jpg

Евгений Болдин

Компания SAV Entertainment была основана бывшим мужем и директором Аллы Пугачевой Евгением Болдиным и бывшей переводчицей певицы Надеждой Соловьевой. Последние годы именно эта компания занимает первое место среди фирм—организаторов российских гастролей западных артистов.

Благодаря усилиям SAV в Россию приезжали Дайана Росс, Элтон Джон, Стинг, Брайан Ферри, Depeche Mode, Offspring, ЭрикКлэптон, Scorpions, участница Spice Girls Мел Си, Yes, Брайан Адаме, Prodigy (беспрецедентный бесплатный концерт на Манежной площади) и многие другие. С таким опытом работы с зарубежными звездами компании очень легко договариваться с западными агентами музыкантов. А постоянная спонсорская поддержка Альфа-банка в случае особо дорогих проектов, таких как концерт Элтона Джона в Царском Селе, дает SAV огромную фору перед конкурентами, поскольку в отличие от Запада в России практически невозможно на продаже билетов отбить все расходы на организацию концертов западных звезд.

Впрочем, у SAV Entertainment есть и вполне процветающие конкуренты.

В послужном списке «Русской академии развлечений» (бывшего «Агентства Андрея Агапова») — российские гастроли Энрике Иглесиаса, Эроса Рамазотти, Мэрилина Мэнсона и других, а также прошлогодний скандал с несостоявшейся в Москве корридой.

Промоутер Владимир Киселев, в прошлом организатор фестивалей «Белые ночи» в Санкт-Петербурге и концертов, проходящих под эгидой контролируемой Иосифом Кобзоном компании «Московит», сейчас руководит государственным унитарным предприятием «Кремль». Считается, что покровительствует ему управделами администрации президента Владимир Кожин. А привозить Киселев предпочитает рок-звезд со стажем — Status Quo, Mango Jerry, РикаУэйкмана и т. д. Впрочем, прошлогодний концерт Хосе Каррераса на Красной площади также был организован Киселевым.

Компания TCI специализируется на «тяжелой» музыке. Самый крупный ее успех — концерт в «Лужниках» немецкой группы Rammstein, вызвавший большие опасения в возникновении массовых беспорядков и беспрецедентные меры безопасности. Кроме того, TCI первой рискнула не ограничивать гастрольный график западных звезд Москвой и Санкт-Петербургом, а в разное время провезла группы Nazareth, Deep Purple и певицу Сэм Браун по нескольким российским городам.

Последние два года очень активно работает компания JSA, расширившая свою деятельность от технического обеспечения концертов до их организации. В послужном списке JSA — российские концерты Roxette, Элиса Купера, Guano Apes, Muse и др.

***

Тенденции

Юрий Яроцкий

Российский шоу-бизнес развивается в строгом соответствии с законами рыночной экономики. Мелкие компании либо исчезают, либо при удачном для них раскладе скупаются более крупными. Крупные игроки, в свою очередь, все плотнее занимают рыночные ниши, не оставляя свободного места новичкам.

Шоу-бизнес, как и любой другой бизнес, ориентированный на конкретных потребителей, ни от чего не зависит так сильно, как от покупательной способности в стране. Это было особенно хорошо заметно после дефолта. Тогда количество гастролей артистов с Запада сократилось почти до нуля, а фирмы грамзаписи либо обанкротились, либо свели свою деятельность к минимуму. Сейчас происходят обратные процессы, однако проблемы остаются.

Так, с ростом общих объемов продаж растет и объем пиратской продукции. По оценкам IFPI (Международной ассоциации производителей фонограмм), в 2001 году в России доля пиратской продукции на аудиорынке составила 64% (рост по сравнению с прошлым годом составил около 2%), а потери правообладателей оцениваются по-разному, достигая $550 млн. Было продано 42 млн пиратских компакт-дисков и 154 млн пиратских компакт-кассет на сумму около $250 млн. Правда, если на рынке компакт-дисков уровень пиратства вырос (причиной тому — увеличение мощностей отечественных заводов по их производству и неэффективная система, предписывающая наклеивать на легальную продукцию специальные марки), то на рынке аудиокассет динамика обратная (по оценкам экспертов, это происходит из-за более разумной репертуарной и ценовой политики крупных легальных фирм).

Все большую активность развивают на российском аудиорынке представительства пяти крупнейших западных фирм грамзаписи, или, как их еще называют, мейджоров:

EMI, Warner, BMG, Sony и Universal. Компания BMG заключила контракт с певицей Линдои. Sony работает с группой «Би-2», a Universal продвигает певицу Алсу и дуэт «Тату».

Кроме того, эксперты отмечают возрастающую активность региональных компаний, занимающихся аудио-бизнесом. Особое место занимает фирма «Русский звук», в которую вошли компании из Переяславля-Залесского, Казани, Санкт-Петербурга, Минеральных Вод, Ростова-на-Дону и Новосибирска. О своем сотрудничестве с «Русским звуком» уже объявила одна из самых успешных российских групп — «Любэ». Создание в регионах более упорядоченной системы продаж легальнои аудиопродукции должно самым благотворным образом сказаться на увеличении доли лицензионных компакт-дисков и кассет. Это тем более важно, что тиражи дисков до сих пор остаются не слишком большими. В России очень немногие записи сейчас продаются в количестве более 100 тыс. копий. А такой показатель считается плохим даже в европейских странах, население которых значительно меньше, чем в России.

Набирает обороты и гастрольный бизнес. В Москве крупные концерты российских звезд проходят несколько раз в неделю, иногда даже несколько раз в день, что еще год назад было немыслимо. С гастролями западных знаменитостей тоже все хорошо — концерты на больших площадках сейчас проходят несколько раз в месяц. В этом году в России планируются концерты Боба Дилана, Уитни Хьюстон, Aerosmith, Тони Брэксгон, Radiohead, Роджера Уотерса из Pink Floyd. Российским промоутерам сейчас не по силам привезти в страну разве что звезд самой первой величины, таких как Мадонна или Пол Маккартни: расходы на их концерт невозможно окупить даже при активном спонсорском участии.

Что касается тесно связанных с шоу-бизнесом СМИ, то их вряд ли ожидают большие перемены. Слабые игроки успешно вытеснены сильными. В последние годы были закрыты такие нерентабельные радиостанции, как «Радио Рокc», «Радио Надежда», «Радио НСН», «Станция». А пришедшие на их место крупные холдинги заботятся в первую очередь о доходах от рекламы, а не о воспитании хорошего музыкального вкуса у радиослушателей. Так что перемены будут связаны лишь с общим ростом рынка рекламы, а значит, и прибылей радиостанций. То же относится и к развлекательному телевидению.

В целом российский шоу-бизнес находится на подъеме по всем параметрам, кроме одного. Для Запада он представляет интерес лишь как импортер музыкальной продукции и ее исполнителей. Многочисленные попытки заинтересовать российской музыкой западных слушателей неизменно в той или иной степени оканчиваются провалом. А единственный прорыв — третье место в списке лучших песен Великобритании ростовской техно-группы ППК — является, скорее всего, лишь единичным случаем, повторение которого маловероятно.